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更新时间：2024-11-29
背景
世界上最受欢迎的黑白饼干代表了我们生活中如此简单的快乐和嬉戏。尽管Z世代和千禧一代是目标受众，但我们很幸运能与一个品牌合作，这个品牌自然会与遇到他们的每个人产生有趣的互动。作为欧洲的一个年轻品牌，他们的增长战略的一部分是在季节性场合为自己开辟一个空间，为此，我们的挑战始终是找到一种相关的见解或仪式——在多语言的欧洲市场中普遍理解——以确保我们独特的饼干能够在我们讲述的所有季节性故事中扮演英雄。里面的橙色奶油是我们万圣节饼干特有的，也给了我们一种天然的恐怖资产。我们知道的东西需要成为故事的一部分。
挑战
考虑到这种背景，我们面临的挑战是为奥利奥的万圣节身份创造一个新的愿景。该捆绑包将包括饼干浮雕、怪异的身份、包装设计、店内关键视觉效果和社交激活，以推出新的身份。这项任务的关键是要在“恐怖”和“可怕”之间划清界限；确保我们展现出奥利奥标志性的俏皮精神；并将其与毫无歉意的品味吸引力相平衡。毫无歉意，在我们的通信中，我们想让消费者大胆地“尝尝”
灵感来源
有了一个橙色的奶油，我们毫不费力地找到了南瓜。雕刻它们的仪式，激发了我们三个幽灵般的浮雕。南瓜雕刻（以及我们怪异的个性）只有在被照亮时才能栩栩如生，这一想法激发了我们在包装、关键视觉、激活和运动中展示它们的精神。
设计
我们的视觉语言受到了“雕刻”的启发富有个性、厚重的排版、尖尖的（略带威胁的）饼干浮雕以及配套的图形元素都来自这里。设置场景更容易——每个人都知道南瓜住在南瓜地里。将我们的饼干放在那里，让我们能够引入万圣节的熟悉线索，以支持恐怖的时刻。
社交活动
我们的启动是为了在世界上释放我们的三款饼干。我们真的可以通过运动来实现我们将饼干雕刻变为现实的愿景——用橙色的奶油照亮它们，用不同的光源和阴影来展现每个人的个性。
我们可以看到我们的Spooky饼干被认为是南瓜味的风险，因此确保标志性的香草味对包装有影响，并在整个激活过程中与奶油明确联系在一起是关键。它还让我们在社交媒体上的信息传递中获得了更多的乐趣，因为我们倾向于这种可能的味道感知——传达我们的饼干是一种恶作剧！橙色，香草味。虽然我们有舒适的时间框架、字幕和忠实的观众来支持我们的大部分社交媒体，但YouTube Bumpers带来了更大的挑战。在6秒内，我们的挑战是强烈地传达奥利奥品牌、三款新饼干、限量版包装、行动呼吁和万圣节活动，并尝试保留我们的“揭示”概念。
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