总部位于曼彻斯特的创意机构 LOVE. 已与索勒（Sol）达成合作，为这款经典墨西哥拉格啤酒打造全新全球品牌标识与包装。此次焕新旨在将其定位为年轻成年消费者的首选啤酒，并通过匠心工艺与高端化升级，重塑其 “经典原创” 的品牌地位。

团队依托文化洞察、设计巧思与细节打磨，将品牌的传承底蕴重新置于核心位置，以吸引更多追求品质与本真的消费群体。

这一方向标志着索勒（Sol）营销策略的重大变革 —— 从以往面向广泛受众的 “针对性” 传播，转向打造真正的青年文化品牌：通过不造作、重本真的品牌行为，建立消费者的品牌认同感。

在竞争日益激烈的饮品市场中，经典传承品牌需付出更多努力以保持市场相关性。此次品牌焕新与包装升级，旨在与消费者建立更深层次、更具意义的联结，改变大众对索勒（Sol）乃至整个主流啤酒品类的认知。品牌以纯正墨西哥根源为基石，为当代消费者带来全新体验，进而将索勒（Sol）定位为年轻饮酒群体的高端之选。

以积极向上为核心的品牌世界

索勒（Sol）创立于 1899 年，曾是手工酿造领域的先驱，始终彰显其墨西哥本源，且品牌名称 “Sol” 在西班牙语中意为 “太阳”，与 “太阳” 意象深度绑定。然而，多年来，品牌对这一传承底蕴的战略性运用逐渐弱化，使其在拥挤的市场中难以维持辨识度与相关性。

索勒（Sol）全球品牌负责人埃里克·哈尔甘德（Eric Halgand）表示：“索勒（Sol）是经典的墨西哥拉格啤酒，拥有独特的品牌历史 —— 这套极具冲击力的全新视觉标识既致敬了这份传承，又坚守了品牌积极向上、如阳光般温暖的定位。经过精心打磨，我们很高兴向全球推出品牌的全新形象，同时，索勒（Sol）啤酒顺滑清爽的口感，也非常适合消费者在放松休憩、恢复活力时享用。”

此次品牌焕新通过强化 “拥抱积极心态是真正享受生活的关键” 这一品牌理念，实现了传承与创新的平衡。它将索勒（Sol）塑造为充满活力与生机的品牌，吸引那些在不确定性中愈发倾向以积极态度和实际行动应对挑战的年轻成年群体。

LOVE. 设计总监伊芙·沃伦（Eve Warren）指出：“年轻成年消费者期望品牌具备本真性、文化相关性与视觉吸引力。我们借助年轻群体对‘新怀旧主义’（即借鉴过去灵感创造新事物）的喜爱，深挖索勒（Sol）的品牌传承，并以新颖、现代且更具高端感的方式呈现出来。”

赋能经典品牌，焕发全新活力

项目团队深入研究了索勒（Sol）海量的品牌档案 —— 其中珍藏着各式标签、褪色的招牌与细节丰富的宣传物料，这些都是品牌的宝贵财富。此次焕新工作复苏了部分多年来被遗忘的、彰显品牌本真的原始设计元素。

作为包装焕新与整体高端化升级的重要一环，LOVE. 团队携手知名插画师兼字体设计师托拜厄斯·霍尔（Tobias Hall），重新绘制了瓶身标签上的所有核心设计元素，包括 “Sol” 品牌字样、背景云朵图案、辅助文字以及标志性的太阳形象。例如，在设计全新品牌字样时，霍尔借鉴了索勒（Sol）历史标签上独具特色、富有感染力的字体风格，并通过精致细腻的细节处理，为字体注入了全新活力。

品牌核心的太阳标识也被赋予了更丰富的故事内涵，不再仅是功能性的背景元素。这一太阳标识首次完整呈现全貌，目光开阔、向上望向光明未来，成为索勒（Sol）品牌传承中象征光芒与乐观的核心符号。

全新的活力色彩体系在保留索勒（Sol）标志性红、金双色的基础上，新增了青绿色 —— 既象征澄澈晴朗的蓝天，也凸显酒体的清爽质感。整套色彩方案充满生命力与活力，不仅更精准地体现出索勒（Sol）源自 “大胆鲜明色彩文化” 的品牌基因，还赋予其更具高端感的视觉体验。

定制化辅助字体则通过多样的字体风格组合，呼应了品牌档案中那些装饰繁复的经典标签，诉说着品牌的起源故事。此外，品牌在 20 世纪初巴黎世界博览会上获得金奖的插画图案，也以现代风格重新优化，使其在包装上的视觉重要性进一步提升。

全方位整合的品牌策略

此次焕新不止步于包装设计，而是构建了一个完整的品牌生态体系，能够随消费者期望的变化而持续演进。它将索勒（Sol）定位为充满活力的品牌，吸引年轻成年群体主动与之互动。

沃伦补充道：“我们专注于打造兼具情感共鸣与商业影响力的设计，旨在帮助索勒（Sol）在竞争中脱颖而出。这套全新品牌标识标志着索勒（Sol）以更大胆的姿态重拾本真与传承，并为年轻成年啤酒消费者量身打造。”

未来数月，这套全新品牌标识将通过多平台在全球范围内逐步落地，不同市场还将推出定制化的上线宣传活动。此外，它还将融入全球传播 campaign “Welcome to the Sunny Side”（欢迎来到阳光之境）中。