地球人工作室（Earthling Studio）助力 Surreal 品牌，为其谷物麦片领域的大胆新举措升级品牌形象

高蛋白、低糖分的谷物麦片品牌 Surreal 开启了品牌 “健身塑形” 之旅。通过与地球人工作室合作，Surreal 完成了品牌形象与包装的全面焕新 —— 此举标志着该品牌不再局限于 DTC（直接面向消费者）模式，而是着力在主流食品杂货零售渠道建立重要影响力。

当前，食品饮料领域的高蛋白品类正蓬勃发展，但许多产品仍受困于 “隐形糖分” 与 “标签信息混乱” 的问题 ——Surreal 从中看到了机遇，决心以 “信息清晰、风味出众、态度鲜明” 的定位引领市场。在实现线上业务快速增长后，该品牌将目光投向了超市货架：在这一渠道中，清晰的产品导航、透明的营养信息以及强大的视觉吸引力至关重要。

地球人工作室接到的 brief（工作简报）包括以下核心任务：

升级 Surreal 的品牌形象，使其符合食品杂货零售渠道的规模化传播需求

将品牌在社交媒体上展现的 “大胆、不羁” 个性，延伸并强化到包装设计中

清晰传递 “高蛋白、低糖分、口感佳” 三大核心产品优势

构建灵活的品牌视觉体系，为未来创新提供支持（包括格兰诺拉麦片、谷物脆球等新型产品形态）

在与 Surreal 团队的紧密协作中，“Surreal 正在‘健身塑形’”（Surreal’s Been Working Out）成为本次品牌焕新的创意核心。基于这一理念，团队不仅升级了品牌的色彩体系与字体设计、强化了产品故事叙事，还引入了醒目的包装标语 —— 搭配由 Frankie Turner 拍摄的 “美味鲜活、充满活力” 的产品图片，形成完整视觉呈现。

每款产品的包装盒背面均采用定制化设计并配有专属故事，旨在以 “Surreal 式独特视角” 重新诠释谷物麦片：内容涵盖波普艺术、科幻、复古电子游戏等多元主题。

最终呈现的品牌形象，既能在品类中脱颖而出、形成差异化优势，又忠实保留了其 “趣味活泼” 的核心个性 —— 正是这种个性，让 Surreal 在线上积累了一批忠实的 “粉丝群体”（cult following）。

地球人工作室创意合伙人史蒂芬·麦克戴维（Stephen McDavid）表示：

“我们在本次重新设计中贯穿了‘Surreal 正在 “健身塑形”’的核心思路。品牌的每一个视觉元素都经过‘额外训练’，以增强辨识度与影响力。设计的难点在于‘适度强化’—— 既要提升品牌质感，又不能丢失其‘不羁、简约随性’的核心活力。Surreal 始终只在‘蛋白质含量’上保持严谨，其余方面均不拘一格。因此，我们确保这一精神在本次品牌升级中占据核心位置，助力其在谷物麦片货架上真正‘展露实力’。”

Surreal 联合创始人基特·甘梅尔（Kit Gammel）表示：

“Surreal 的创立初衷，是让健康早餐变得有趣，而非复杂。当我们从 DTC 模式向食品杂货零售渠道拓展时，我们希望新的品牌形象既能忠实保留自身个性，又能在货架上清晰传递产品优势。地球人工作室完美平衡了这两点 —— 最终呈现的设计既大胆自信，又具备规模化传播的潜力。”