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更新时间：2025-11-13
Olimp 公司已成立 20 余年，旗下拥有 8 家运动用品门店。客户认为品牌亟需进行视觉形象升级，但我们认为，在设计新 logo（标志）与品牌手册之前，首先要弄清楚 “品牌为何需要变革” 以及 “具体该如何变革”。
DVIGA 为运动零售连锁品牌 Olimp 执行了一次全面的品牌重塑项目 —— 该品牌此前正寻求更新自身的市场定位与视觉形象。
Olimp 运动零售连锁品牌需要一套既能吸引目标客群，又能帮助自身与竞争对手形成差异化的零售品牌形象及 logo 设计方案。
我们的工作任务是从外部视角审视该业务：了解消费者如何做出购买决策、他们会关注哪些方面、存在哪些疑虑，以及我们应如何打消这些顾虑。
在为 Olimp 打造品牌重塑方案时，我们采用的方法包括市场调研、竞争对手分析及目标客群画像构建 —— 此举旨在确保新的品牌形象能与该运动零售连锁品牌的客户群体产生共鸣。
这是任何企业发展的根基。我们将品牌当前的定位与其实际经营状况进行比对，同时梳理出对消费者而言至关重要的品牌价值。如今，品牌设计已能体现 Olimp 的使命与优势，这一改变让企业、员工与消费者三方均能受益。
品牌标志（Logo）
我们设计了 4 套不同的企业形象概念方案并进行了呈现。在为 Olimp 打造 logo 的过程中，我们融入了能够体现 “活力、能量与运动卓越性” 的元素，最终形成的视觉形象可有效传递零售品牌的建设目标。
每套方案都各有亮点，但最终我们决定选用由圆点构成的 “stylized mountain（程式化山脉）” 设计。“Olimp” 的核心内涵在于：挑战新领域、倡导健康生活、支持运动爱好，以及凝聚积极生活的社群。
该 logo 的核心设计理念是 “在运动中攀登新高峰，同时与志同道合者相伴同行”。对运动的热爱将无数人凝聚在一起，这其中也包括我们的目标客群。此外，我们还建议对品牌名称中的字母 “И”（注：推测为俄语字母，常见于东欧品牌命名）进行程式化设计，这一元素可用于各类广告横幅中。
在编制品牌手册时，我们对门店的每个角落都进行了分析，并为客户提供了几乎适用于所有场景的现成设计模板。每一块标识、每一个价签都传递着 Olimp 品牌的核心优势：当你走进门店，便能立刻明白这里的定位，以及它为谁而设。即便是选用的 “Raleway” 字体（注：一款经典无衬线西文字体），也彰显着企业的可靠实力，以及为每位客户解决需求的诚意。
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