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更新时间：2025-11-12
墨尔本创意机构柳树与布莱克（Willow & Blake）助力百年家族企业贝茨（Betts）重塑品牌，进军高端女鞋领域
总部位于墨尔本的创意机构柳树与布莱克（Willow & Blake），以通过战略规划与叙事手法打造具有文化共鸣的品牌而闻名。此次，该机构与澳大利亚历史最悠久的家族企业之一 —— 贝茨（Betts）展开合作，为其打造精致的品牌重塑方案，标志着贝茨正式向高端女鞋品类迈进。
贝茨由范妮·布雷克勒（Fanny Breckler）于 1892 年创立，五代人始终秉持工艺、创意与用心的品牌理念。历经 133 年发展后，品牌选择与柳树与布莱克合作，希望在传承自身历史底蕴的同时，实现品牌形象的现代化升级。
全新品牌标识以 “经典焕新”（Classic with a Twist）为创意核心 —— 在兼具永恒风格与当代锋芒之间取得平衡。新标识包含三部分关键元素：采用博多尼（Bodoni）字体设计的品牌字样、象征布雷克勒家族围坐餐桌的定制 “B” 字母图标，以及标志性的深红色配色。这些元素不仅助力贝茨跻身高端时尚领域，更彰显了其澳大利亚本土品牌传承。柳树与布莱克创意总监布里·尼克松（Bri Nixon）表示：“我们希望打造一套既具高端质感，又不失个性的视觉语言。从字体选择到品牌语调，每一个元素都既要贴合高端时尚定位，又要保留轻松有趣的特质。”
此次品牌重塑不仅限于设计层面，还延伸至艺术指导、品牌叙事与数字战略领域。更新后的品牌语调直面现代女性群体 —— 传递自信、亲切且略带俏皮的风格；同时，经过优化的官网与社交媒体平台，通过可分享内容、时尚达人合作以及统一的创意美学，让品牌在线上场景焕发活力。柳树与布莱克全程主导此次品牌重塑，最终打造出一套连贯、现代的品牌体验：既彰显了贝茨的历史底蕴，又使其在现代时尚版图中站稳脚跟。
贝茨首席执行官迈克尔·布雷克勒（Michael Breckler）表示：“一家家族企业若想历经漫长岁月仍屹立不倒，变革与演进至关重要。此次品牌重塑既致敬了我们的传承，也重新定义了当下的品牌定位 —— 我们致力于为重视风格、品质与自信的女性打造专属品牌。”
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