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更新时间：2025-11-06
由朗斯代尔亚洲（Lonsdale Asia）操刀设计，此次焕新旨在为该啤酒品牌重塑定位，以彰显老挝 “sabai sabai” 精神（即舒适、放松、愉悦自在）的自信新形象，吸引更年轻的城市消费群体。从历史数据来看，Namkhong 在农村地区更受欢迎，如今它计划在本土及国际品牌激烈竞争的市场中进一步拓展份额。
Namkhong 的品牌名源自湄公河 —— 这条河流不仅是老挝的重要河流，也是东南亚地区的大河之一。全新设计通过在易拉罐、玻璃瓶与纸盒包装上统一应用品牌元素，诠释 “人生旅途” 与 “顺其自然” 的理念，实现不同包装形态间的视觉连贯性。
经过优化的品牌字体（wordmark）融入了细微的波浪纹理，暗合湄公河的意象；在更锐利、具现代感的字体风格中，这些纹理营造出流动感。重新设计的船只图标也完成了蜕变：从原本象征艰辛劳作的竞赛符号，转变为代表愉悦集体划船体验的形象 —— 寓意朋友们相伴同行，在人生的河流上共同前行。图标中新增的动态线条与波浪点缀强化了前进的动感，而划船人物的重绘则进一步凸显出轻松友好的氛围，同时传递出鲜明的亚洲风格。
如今，易拉罐以大胆醒目的 “河流蓝” 为主色调 —— 这一灵感源自湄公河的色彩，在啤酒品类普遍使用的绿色与黄色包装中，能瞬间形成货架冲击力。纸盒包装则被设计成纯蓝色块，如同品牌 “灯塔” 般在零售场景中吸引目光：既提升了品牌辨识度，也让焕新后的品牌元素在各类零售触点中得以充分展现。
朗斯代尔亚洲副创意总监卡特里娜·克雷森佐（Katrina Crescenzo）表示：“此次 Namkhong 的品牌重塑，核心是用大胆、自信且现代的方式讲述老挝最重要河流的故事。与喜力老挝酿酒厂合作的过程中，我们还得以演绎一段‘以弱胜强’（David and Goliath）的品牌叙事 —— 助力这个曾经处于劣势的品牌，在实力强劲的竞争对手中站稳脚跟。最终目标是打造一套统一的品牌形象与包装体系：既能在货架上被消费者快速识别，又能引发文化共鸣，还便于在社交场景中分享，让 Namkhong 成为人们享受‘sabai sabai’惬意时刻的自然之选。”
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